Les actualités brandtech du mois – juillet 2021

Google annonce un nouveau délai pour la fin des cookie-tiers

Annoncé pour début 2022, Google a finalement décalé la fin des cookies tiers sur Chrome pour mi-2023. Le géant confirme les avancées de sa solution Privacy Sandbox, mais a besoin de plus de temps pour s’assurer de son bon fonctionnement. S’ajoute également au manque de temps diverses raisons pour justifier ce report : les refus de supporter la solution de Google par des acteurs importants comme WordPress ou Amazon ; la nécessité de collaborer avec les acteurs du web sur des points importants comme la mesure de performance ou le ciblage des publicités ; les interventions d’autorités comme  la Commission Européenne ou la CMA au Royaume-Uni. 

Du côté du marché publicitaire, pour qui les solutions proposées jusqu’à présent ne semblaient pas permettre de pallier la fin des cookies, ce report est une bonne nouvelle pour mettre au point des solutions plus performantes et laisser les éditeurs s’adapter à ces dernières.

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GAFA : La guerre du Cloud continue

Secteur en constante croissance depuis des années, le Cloud fait même partie des grands gagnants de la crise sanitaire. En effet, les besoins d’infrastructure Cloud ont explosé en même temps que la montée en puissance de la communication en ligne en 2020, poussant les principaux acteurs du secteur à se battre pour signer des contrats avec les nouvelles entreprises dans le besoin. Bien que le podium reste le même depuis quelques années avec Amazon en tête, suivi de Microsoft puis Google, les cartes pourraient être rebattues, notamment depuis l’impressionnant contrat signé entre Google et LVMH, et donc toutes les marques du groupe de luxe. Un partenariat stratégique pour le géant de Mountain View qui cherche à récupérer des parts de marché et prendre la tête du classement. 

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La santé : nouvelle préoccupation des géants de la tech ?

Apple a récemment annoncé vouloir ouvrir son service de santé, Apple Doctors. Une nouvelle importante, et bien loin de son secteur d’activité principal. L’entreprise a tout d’abord souhaité mettre à disposition de ses employés des cliniques Apple situées près des différents locaux du groupe, et qui utiliseraient des applications et produits créés par des ingénieurs d’Apple… En somme, la marque semble miser sur elle-même pour développer ce nouveau projet. Malheureusement, le succès n’est pas au rendez-vous auprès des employés du groupe. Une chose à retenir, le géant américain n’est pas le premier à se lancer sur le secteur de la santé, car Amazon propose déjà des programmes santé pour ses employés… Affaire à suivre, mais restera-t-il des secteurs non exploités par les GAFA ? 

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La monétisation des plateformes sociales fait-elle partie d’un futur proche ? 

Avec l’émergence de Patreon, OnlyFans et autres plateformes où le contenu est disponible contre une rémunération, de nombreuses possibilités de monétisation pour les créateurs de contenu émergent. En ligne de mire, les microtransactions sociales, soit le fait de payer pour accéder à des options personnalisées ou services supplémentaires, ou encore les abonnements pour accéder à des contenus premium et sans publicités. Un environnement plus sain où les algorithmes ne dictent plus le travail des créateurs, qui peuvent alors davantage se consacrer à leur contenu. Une possibilité séduisante qui pourrait en décider plus d’un à sauter le pas et passer aux plateformes payantes pour partager leur contenu. Mais le vrai défi reste de convaincre les audiences, habituées aux réseaux sociaux traditionnels…. Et au contenu gratuit.

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VivaTech 2021 : que faut-il retenir du plus grand salon tech Européen ?

Le salon le plus attendu de l’année a fait son retour avec un format hybride et de nombreuses personnalités : Tim Cook, Emmanuel Macron ou encore Mark Zuckerberg. Parmi les sujets phares de l’événement, on pouvait retrouver des discussions autour de la santé et l’implication de la tech dans ce secteur ; le pouvoir du numérique pour lutter contre les inégalités sociales ; la RSE avec des sujets sur la parité ou l’inclusion, sans oublier les enjeux environnementaux. Côté adtech les discussions autour des enjeux de la privacy ou d’un monde sans cookies n’ont pas manqué à l’appel. Trois jours de conférences riches en sujets et en partenaires, afin de discuter du monde de demain sous toutes ses formes.

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Nouveau coup dur pour Clubhouse avec l’arrivée de Greenroom, la nouvelle plateforme audio de Spotify

Le succès de l’application Clubhouse avait amplifié l’engouement des géants de la tech pour le secteur de l’audio. Peu de temps après, on a pu ainsi assister au lancement de Space par Twitter ou également la fonctionnalité Live Audio Rooms dédiée aux podcasts par Facebook.

C’est au tour de Spotify de lancer sa propre plateforme, Greenroom, qui propose des discussions en ligne et se démarque rapidement de son principal concurrent par sa possibilité d’enregistrer les discussions et les transformer en podcasts, qui seront par la suite disponible sur Spotify. Un choix judicieux de la part du groupe suédois, qui devrait pouvoir profiter de sa position de leader dans le secteur de l’audio.

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Netflix lance sa première activité hors du streaming avec sa boutique de produits dérivés !

Après avoir assuré son statut de numéro un du streaming dans le monde, Netflix semble se mettre en quête de nouveaux marchés à conquérir. Lancée le mois dernier aux États-Unis, Netflix.shop, la toute première boutique de produits dérivés inspirés de ses grands succès commerciaux, va s’étendre à l’internationale. Une marketplace, où se trouve principalement des vêtements, mais bientôt des meubles et objets de décoration. Il s’agit de la première activité de Netflix en dehors du streaming, qui plus est avec des partenariats avec de grands distributeurs comme Amazon ou Walmart. 

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