Data marketing : 10 articles à lire pour bien commencer 2018
Home Blends & Trends 11 janvier 2018Brand safety, transparence, RGPD, intelligence artificielle… Quelques sujets ont fait couler beaucoup d’encre dans l’univers brandtech l’année dernière. Voici notre sélection d’articles à (re)lire et retenir pour commencer 2018 du bon pied !
1. Transparence — Bilan d’étape après l’ultimatum d’un an de Mark Pritchard (Chief Brand Officer de Practer & Gamble) aux acteurs de l’écosystème
adtech.
Les 5 combats de P&G pour assainir le marketing digital : bilan d’étape
par Benoit Zante via Petitweb, publié le 18/09/18
2. Publicité sur Amazon — Alors que le géant du ecommerce prend une place grandissante sur le marché publicitaire, quels sont le potentiel et les spécificités de son offre ? Sur Amazon, l’annonceur paie le droit de s’insérer dans un seul et unique tunnel d’achat – Interview d’Hugo Loriot (fifty-five) via Viuz, publiée le 15/12/17
3. GAFA — Cette année, Google commencera à bloquer les publicités jugées intrusives sur son navigateur Chrome, et Apple revoit le mode de gestion des cookies sur Safari. Ces décisions devraient avoir des conséquences majeures pour les acteurs de l’écosystème adtech. The New Chrome and Safari will reshape the web – Par Klint Finley via WIRED, publié le 06/07/17
4. Protection des données personnelles — Alors que le RGPD entre en vigueur en mai prochain, voici un état des lieux des impacts organisationnels et techniques pour le marketing et la publicité. La publicité et le marketing à l’ère de la RGPD : la fin du Far West numérique ? – Par Hassan Laasri via Le Cercle des Echos, publié le 21/11/2017
5. Martech — Les 3 géants du SaaS multiplient les acquisitons de technos marketing, et s’aventurent sur le terrain de Google. Adobe, Oracle et Salesforce s’attaquent à Google sur le martech – Par Nicolas Jaimes via Le Journal du Net, publié le 24/03/17
6. Médias en ligne — Gravity, Skyline, SMX, News Media Alliance… Les projets d’union dans les médias en ligne se multiplient (et ne se ressemblent pas forcément), pour tenter de s’imposer face au duopole Google-Facebook. Éditeurs en ligne : après le droit d’inventaire, le devoir de riposte – Par Mats Carduner (fifty-five) via Forbes, publié le 26/10/17
7. Intelligence artificielle — Kameleoon revient sur le buzzword du moment pour démêler le faux du vrai, et présenter des applications concrètes dans le domaine de la personnalisation. Personnalisation : l’IA, c’est maintenant ! – Par Jean-René Boidron via Frenchweb, publié le 14/11/2017
8. Data Management Platform — Après l’excitation, la désillusion ? Le Journal du Net nous explique pourquoi certains annonceurs ont rencontré des difficultés (voire abandonné) face aux projets DMP. DMP : ces annonceurs qui ont préféré faire marche arrière. – Par Nicolas Jaimes via le Journal du Net, publié le 20/09/17
9. Chine & venture capital — Levées de fond record, prises de participation dans des pépites tech à l’étranger, ouverture d’antennes dans la Silicon Valley : l’Empire du Milieu contre-attaque, avec les BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) en première ligne. China’s tech giants are pouring billions into US start-ups – Par Rebecca Fannin via CNBC.com, publié le 03/09/17
10. Futur des agences — Les acteurs du conseil s’aventurent progressivement sur le marché de la publicité et du marketing, à travers l’acquisition d’agences et la participation à des appels d’offre face aux groupes de communication traditionnels. Accenture, Deloitte… L’offensive des géants du conseil – Par Sorlin Chanel et Emmanuel Gavard via Stratégies, publié le 09/11/17
