[Etude] La donnée : un allié de taille pour contrer le réchauffement climatique !

Home Blends & Trends 20 avril 2022

Le réchauffement climatique est un sujet qu’on ne présente plus. Au cœur des débats depuis plusieurs années, il est aujourd’hui un devoir pour l’ensemble de la population et surtout des acteurs économiques de le contrer. Cela peut passer par différentes solutions, mais fifty-five a décidé de voir plus loin.

En effet, l’écosystème numérique représente plus de 3,5 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde, avec une croissance de 6 % par an. Une seule campagne peut à elle seule générer plus de 70 tonnes de CO2eq, soit l’équivalent de l’empreinte carbone de 7 français pendant un an.

Force est de constater qu’il est urgent de réagir et que l’ensemble des acteurs économiques ont un rôle à jouer dans ce contexte environnemental. Nous sommes convaincus que la donnée est le facteur clé de transformation, qu’elle soit digitale ou énergétique, puisqu’en effet, on ne peut améliorer que ce que l’on mesure.

De ce fait, fifty-five a réalisé une étude collaborative présentant une méthodologie de calcul ainsi que de nombreuses bonnes pratiques et pistes de réduction rapides afin de réduire drastiquement les émissions des campagnes publicitaires en ligne, visant à encourager les annonceurs à agir.

Cette étude, disponible en open source afin d’être partagée et optimisée par toutes personnes souhaitant y contribuer, évoque les principales pistes de réduction des émissions de CO2 vers une publicité raisonnée :

Privilégier des tournages locaux, ce qui permettrait une réduction de 70 % des émissions carbone d’une campagne, en favorisant le recyclage de contenus existants, afin de limiter au maximum le transport des équipes et du matériel de tournage.
Réduire sa cible, pour se concentrer sur les utilisateurs les plus pertinents et réduire les impressions inutiles.
Privilégier la diffusion via Wi-Fi, qui est beaucoup moins polluante que le réseau mobile.
Optimiser les contenus vidéos, en privilégiant des vidéos courtes et en optimisant leur poids.

Il s’agit d’une première itération d’une démarche pragmatique destinée à être améliorée, avec comme objectif d’élargir le périmètre étudié aux autres types de campagnes publicitaires, notamment TV, radio, papier, Out-Of-Home, etc.

Découvrez ici l’infographie, la version courte ainsi que la version complète de notre étude.