La brand safety (sécurité de la marque) désigne la nécessité de ne pas dégrader l’image de marque d’un annonceur, en s’assurant que ses formats publicitaires ne soient pas affichées dans un environnement qui pourrait nuire à son image ou ne pas être en ligne avec ses valeurs (notamment sur un site pornographique ou sur un site incitant à la violence). C’est un enjeu d’autant plus important que la vente et l’achat d’espace publicitaire se font désormais majoritairement de manière automatisée (modes d’achat programmatiques).
