La DMP permet de segmenter les audiences et de redistribuer l’ensemble de ces données aux autres plateformes de l’écosystème digital, auxquelles elle est connectée. Elle est utilisée dans une visée d’optimisation de l’expérience client et de l’efficacité publicitaire. À noter qu’une DMP contient en général des données d’activation média qui sont dépouillées de tout élément permettant d’identifier un internaute (PII). Krux, Ysance, Weborama sont des exemples de DMP.
DMP (Data Management Platform)
Les Data Management Platforms (DMP), ou plateformes de gestion des données, sont des plateformes qui permettent de centraliser et d’agréger l’ensemble des données relatives aux campagnes, prospects et clients. Ces données sont de tous types : elles peuvent être des données online, offline, média, CRM, first-party, données tierces…
