KOL

Un KOL (Key Opinion Leader ou influenceur) est une personnalité connue qui a acquis la confiance d’un large public principalement présent sur les réseaux sociaux. Par conséquent, il ou elle a une influence conséquente sur les habitudes de consommation des consommateurs membres de sa communauté (souvent qualifiés d’« abonnés »).

Le terme est surtout utilisé  dans le marketing digital en Chine, où le KOL est considéré comme l’un des outils marketing les plus puissants pour promouvoir des marques.

Les KOL, à travers leurs comptes vérifiés, ont recours à diverses pratiques de promotion, surtout sur le réseau social WeChat. La pratique la plus courante est le placement de produits. Par exemple, Gogoboi, un blogueur mode très connu en Chine, organise des concours pour promouvoir des marques pendant les fêtes chinoises.

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