Cette période peut varier entre 0 et 90 jours sur la plupart des outils et doit être déterminée en fonction du type de conversion analysée. Un parcours d’achat pour l’acquisition d’un véhicule neuf sera en moyenne plus long que pour l’achat d’une nouvelle paire de chaussures par exemple.
Lookback window
La lookback window (ou fenêtre d’analyse en français) désigne la période durant laquelle les actions qui précèdent l’achat d’un internaute peuvent être considérées comme ayant eu une influence sur cette conversion. Ce concept est utile notamment dans le cadre de la mise en place d’un modèle d’attribution.
