Globalement le digital a pris une place majoritaire dans la stratégie d’achat média des annonceurs. En 2017, le digital était le premier média en termes d’investissements en France avec 34,4 % de parts de marché, contre 43,6 % aux Etats-Unis et 60 % au Royaume-Uni. En Chine, les investissements sur la publicité digitale représentaient 59,6% des investissements publicitaires.
Mix média
Le mix média ou media mix désigne l’ensemble des investissements médias d’un annonceur ou d’une marque sur les différents leviers : télévision, radio, presse, affichage, publicité digitale, etc. La ventilation de ces investissements publicitaires varie dans le temps.
