Sa particularité est de proposer une tarification fixe et négociée se basant sur les termes d’un contrat élaboré au préalable entre l’annonceur et l’éditeur. L’espace publicitaire vendu est ainsi réservé et n’est donc pas mis aux enchères en RTB. Outre la tarification, les clauses fixées déterminent le contexte de diffusion de la publicité et “garantissent” également le volume d’impressions (ce qui le différencie du private deal simple).
Le programmatique garanti apparaît ainsi comme l’une des solutions proposées face aux problématiques de brand safety et de transparence dans l’environnement programmatique.
