Ils s’appuient sur des bassins d’audience larges qui leur fournissent de grandes quantités de données qu’ils exploitent en circuit fermé.
Walled garden
Les géants du web comme Google, Facebook et Amazon sont reconnus pour leurs walled gardens. Concept d’origine anglo-saxonne, le “walled garden” peut être traduit en français par jardin clos ou écosystème fermé. Il désigne un écosystème publicitaire en silo et tres contraignant pour les systèmes de mesure tiers.
