Les actualités brandtech du mois – août 2019

La CNIL s’attaque aux cookies

Alors que le RGPD entrait en vigueur il y a un peu plus d’un an, les dernières recommandations de la CNIL sur le sujet spécifique du consentement lié au dépôt de cookies datent de 2013… et le nouveau règlement ePrivacy est encore en cours de discussion. Le gendarme français des données personnelles souhaite donc publier de nouvelles lignes directrices pour réguler les pratiques de traçage des données sur le web, et ouvre une discussion de six mois avec des professionnels du secteur. 

En savoir plus dans Les Echos, ou sur le site de la CNIL.

Le marketing à l’ère post-ITP : mode d’emploi

Après les mises à jour successives de l’Intelligent Tracking Prevention d’Apple et les nouveaux paramètres de confidentialité de Google sur Chrome, les spécialistes du marketing et de la publicité en ligne doivent s’adapter. Avec notamment les limites imposées au retargeting et à  l’attribution post-view sur Safari, les professionnels font face à un écosystème à deux vitesses, qui nécessite d’être vigilants lors de l’analyse de jeux de données.

En savoir plus sur le Journal du Net.

Harry Potter : Wizards Unite, la relève de Pokémon Go ? 

Le studio de création en réalité virtuelle Niantic a sorti son nouveau jeu très attendu le 21 juin dernier : « Harry Potter : Wizards Unite ». Le studio, à l’origine du succès mondial de Pokémon Go, avait mis la barre très haute : le jeu avait réuni 24 millions de joueurs en quatre jours seulement, rapportant 28 millions de dollars. Plus sévère envers le jeu des apprentis sorciers, le public a réservé un accueil mitigé au petit nouveau… en totalisant tout de même 3 millions d’utilisateurs en trois jours, et un million de dollars de recettes. 

En savoir plus sur Le Monde, ou se faire son propre avis en téléchargeant le jeu ici.

Quand la publicité en ligne fait de l’oeil aux podcasts

Ce n’est pas nouveau, l’industrie du podcast est en pleine explosion. En 2019, un quart de la population américaine écoute des podcasts (soit 76 millions d’individus) et le marché publicitaire américain du podcast atteindra 500 millions de dollars en 2019 (soit une hausse de 65 %). Avec leur diversité de genres, de sujets traités, et de langues couvertes, et des audiences de plus en plus larges, les podcasts ont en effet de quoi séduire les annonceurs. En France, le modèle économique se cherche encore et la mesure d’audience n’est pas encore au rendez-vous, mais ce n’est qu’une question de temps. Affaire à suivre.

En savoir plus dans Les Echos. 

Ce que la 5G va apporter au monde de la publicité en ligne

Depuis son arrivée en 2013, la 4G a largement contribué au développement de la publicité mobile avec l’accélération de la consommation de vidéo et du téléchargement d’applications. Qu’en sera-t-il pour la 5G ? Une vitesse de chargement 10 fois plus rapide, permettant l’analyse de données physiques en temps réel, mais aussi de démocratiser l’utilisation de l’IA dans la publicité extérieure digitale (digital-out-of-home), la création de contenus plus riches sur mobile, et de meilleure qualité. Les fréquences seront mises aux enchères dès 2020, pour être attribuées aux opérateurs téléphonique, le tout mené d’une main de fer par l’Arcep, le régulateur des télécoms français. 

En savoir plus dans Les Echos et dans le Journal du Net.