Les actualités brandtech du mois – février 2020

CES 2020 : quand l’innovation devient responsable

L’humeur n’était plus à la course aux innovations gadgets et futuristes, à Las Vegas cette année. Les acteurs de la tech ont semblé se concentrer sur des enjeux durables et environnementaux, comme la voiture électrique ou les Smart Cities, portées par l’arrivée de la 5G. Les débats sur la protection des données étaient aussi sur toutes les lèvres, de la santé connectée aux assistants vocaux, avec la commande « undo » sur l’Assistant Google permettant de supprimer les enregistrements. Sans oublier le bras de fer sur la Privacy by Design et la collecte entre Facebook et Apple, de retour sur le salon après 28 ans d’absence. 

En savoir plus sur l’ADN.

Privacy Sandbox : Google passe à l’offensive et s’attaque aux cookies

Encore un rebondissement dans la bataille contre les cookies. Après les nombreuses mises à jour de l’Intelligent Tracking Prevention d’Apple sur Safari et les nouveaux paramètres de confidentialité de Chrome et Firefox en 2019, Google a annoncé le mois dernier vouloir supprimer totalement les cookies tiers de son navigateur d’ici deux ans. Le géant de Mountain View a donc mis en place « Privacy Sandbox », un programme présenté comme une alternative qui permettrait aux éditeurs de continuer de diffuser des messages ciblés au sein du navigateur tout en respectant la vie privée des internautes… grâces à des API qui remplacerait les cookies. Un nouveau séisme dans l’écosystème adtech.

En savoir plus dans Les Echos, et Le Monde, et sur Chromium, le blog des projets open source de Google, pour aller plus loin. 

CCPA : tout ce qu’il faut savoir sur la nouvelle réglementation californienne

Entré en vigueur le 1er janvier 2020, le California Consumer Privacy Act a pour objectif de réglementer la collecte, le stockage et le traitement des données des citoyens californiens par les entreprises. La loi, exigeant des entreprises une transparence absolue sur la collecte et le partage des données des utilisateurs, ressemble au premier abord au RGPD, son homologue européen. Mais les deux lois présentent des différences-clés, à la fois dans l’étendue de leur portée mais aussi dans leur définition de ce qu’est une donnée sensible, ou PII.

En savoir plus sur the tea house.

Les recommandations (très attendues) de la CNIL 

La CNIL a enfin publié ses recommandations concernant le recueil du consentement des internautes quant aux dépôt de cookies… et donc au ciblage publicitaire. Pour Marie-Laure Denis, présidente de la CNIL, « la conformité est très insuffisante » concernant les cookies, d’où la nécessité de publier une interprétation du RGPD avant de sanctionner les entreprises. Parmi les points majeurs, la CNIL indique que le consentement devrait être recueilli en respectant une équité entre les boutons accepter et refuser, avoir une durée de validité égale peu importe le choix, et enfin laisser aux internautes la possibilité de ne pas choisir. 

En savoir plus dans Les Echos, ou sur le site de la CNIL. 

Données first-party : les étapes-clés pour réussir sa stratégie digitale

Les restrictions concernant les cookies et le ciblage des internautes donnent du fil à retordre aux annonceurs, qui se recentrent donc vers leurs données propres. Ces données, souvent considérées comme les plus qualitatives, nécessitent toutefois de respecter un certain nombre de bonnes pratiques afin d’être activées de manière optimale. Audit des données, coordination entre les équipes, définition du besoin métier, sélection de la bonne infrastructure Cloud… Découvrez les conseils de Ludovic Moulard, Head of Analytics et CRO chez fifty-five. 

En savoir plus dans le Journal Du Net

Le marché des données de localisation en perte de vitesse face aux nouvelles mesures de confidentialité d’Apple

Les données de localisation, ou données géographiques, font partie des premières données visées par les mises à jour des mesures des confidentialités des navigateurs et systèmes d’exploitation des géants de la tech. En effet, la dernière version de l’OS mobile d’Apple, iOS 13, inclut un certain nombre de fonctionnalités qui rappellent régulièrement à l’utilisateur que ses données de localisation sont collectées par telle ou telle application mobile. Aujourd’hui, plus de la moitié des utilisateurs auraient ainsi désactivé l’actualisation des données en arrière plan, conduisant à une raréfaction des données de localisation. Et on le rappelle, 80 % des données de localisation seraient en réalité fausses, selon Digiday. 

En savoir plus dans Digiday.