Les actualités brandtech du mois – mars 2020

Entre annonces de la CNIL et des navigateurs, quel avenir pour les cookies publicitaires ?

Le 14 janvier dernier, la CNIL a publié son projet de recommandation concernant le ciblage publicitaire et les cookies tiers. Ces recommandations, qui seront finalisées et validées courant mars, devront être mises en application par les annonceurs dans un délai de six mois. L’enjeu : anticiper et mettre à profit cette période pour se démarquer à travers ces nouvelles règles de Privacy. Sans oublier qu’au-delà des limitations réglementaires, les limitations technologiques convergent également vers ce nouveau paradigme pour l’écosystème publicitaire.

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L’IAB lance le projet Rearc aux États-Unis

À l’occasion de leur réunion annuelle, l’IAB et l’IAB Tech Lab ont décidé de s’unir avec gouvernements et organisations du secteur de la publicité en ligne afin d’harmoniser les règles et codes de conduite, notamment concernant le ciblage et la confidentialité. Bien que le plan d’action concret reste encore flou, l’objectif serait de collaborer pour trouver conjointement un nouvel équilibre dans un monde post- cookies tiers, et de trouver une alternative aux walled gardens des géants du web.

En savoir plus dans Offre Media, et Ad Week.

De la brand safety à la brand suitability : les annonceurs cherchent le bon équilibre

Le concept de brand safety désigne la nécessité de ne pas dégrader l’image d’une marque, en s’assurant que ses publicités ne s’affichent pas dans un contexte qui pourrait nuire à son image ou ne serait pas aligné avec ses valeurs. Mais pour les annonceurs, il est temps de passer à la vitesse supérieure. Entre crise de la brand safety en 2017, mise en conformité avec le RGPD doublé des recommandations de la CNIL et la fin annoncée des cookies tiers, les marques se posent de plus en plus la question d’un retour à la publicité placée de manière contextuelle. C’est le concept de brand suitability qui consiste à rechercher les emplacements les plus adaptés aux annonces, au lieu de simplement bloquer tout ce qui est inadapté. Alors, solution miracle ou retour en arrière ? La pratique reste compliquée à mettre en place et les outils de ciblage ne laissent pas encore une grande visibilité sur les emplacements publicitaires.

En savoir plus dans ad-exchange.

Google accélère la cadence dans le Cloud… mais déçoit sur sa croissance

Google a récemment dévoilé pour la première fois le poids de son service Cloud et de YouTube dans ses revenus. Les recettes publicitaires de la plateforme vidéo généreraient 10 % des revenus du moteur de recherche, contre 5 % pour le service Cloud. Des chiffres forts, mais qui ont malgré tout déçu en bourse. La croissance de Google, bien que toujours soutenue (18 % par an) ralentit et enregistre même sa performance la plus basse depuis 2015.

En savoir plus dans Les Echos.

« Standing on the shoulders of giants » : le rapport annuel de Benedict Evans

Chaque année, l’analyste et ex-Partner du fond Andreessen Horowitz publie son rapport annuel sur les grandes tendances du monde de la tech. Cette année, il démarre sa présentation en rappelant que 4 milliards d’individus possèdent un smartphone. La technologie aurait donc atteint la troisième phase de sa courbe d’évolution sur le marché, ou S Curve : d’abord incomprise, puis fascinante, et enfin, conventionnelle. Fort de ce constat, il pose trois grandes questions : Que se passe-t-il lorsque tout le monde est connecté ? Quelle sera la prochaine grande tendance dans la tech, qui connaîtra une S Curve ? Et enfin, les réglementations et mesures, notamment sur les questions d’éthique et de vie privée, seront-elles The Next Big Thing ?

Pour en savoir plus, télécharger le rapport ici.

Le 8 mars a lieu la Journée internationale des droits des femmes. Quel état des lieux dans la tech ?

Très présentes dans le monde de la technologie des années 50 aux années 80, les femmes ont ensuite vu leur effectif baisser dans les départements informatiques des universités et des entreprises. Pour Isabelle Collet, informaticienne et enseignante-chercheuse à l’université de Genève, cela est dû à la montée en puissance des nouvelles technologies, et la prépondérance des hommes dans les métiers du numérique, désormais synonymes de pouvoir. Entre syndrome de l’imposteur, fausse attitude “cool” et besoin de mentors, découvrez en 9 parties les obstacles – et les solutions – de l’ascension mouvementée des femmes dans le monde de la tech.

En savoir plus dans Maddyness.