Les actualités brandtech du mois – novembre 2021

De Facebook à Meta, vers un empire toujours plus puissant

C’était la grande nouvelle annoncée par Mark Zuckerberg fin octobre, le groupe Facebook change d’identité avec un nouveau logo et un nouveau nom : Meta. 

Une décision du groupe qui souhaite affirmer son positionnement vers un univers métavers, autrement dit, vers un monde virtuel fictif. La firme souhaite mettre en avant l’ensemble de ses applications, permettant aujourd’hui d’avoir un univers connecté, où devrait bientôt s’ajouter la réalité virtuelle, si les projets en cours autour de l’équipement de la VR se finalisent. Il s’agirait pour Meta d’un moyen de diversifier ses revenus, principalement lié au marché publicitaire en plein changement suite aux dernières règles d’Apple. Le monde en ligne devrait s’attendre à voir de nombreux changements, car Méta n’est pas la seule entreprise à s’intéresser au métavers, comme le démontre Niantic et sa levée 300 millions de dollars…

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Floc 2.0 de Google : le ciblage plus large sera de la partie 

FLoC, Federated Learning of Cohorts, une des principales composantes de la solution Privacy Sandbox à la fin des cookies-tiers. Cette technique de ciblage, basée sur le regroupement d’utilisateurs partageant les mêmes centres d’intérêt, permet de contrer l’identification d’individus. Sa première version finalisée cet été et qui semblait prometteuse pour les annonceurs soucieux de ne plus pouvoir mettre en place leur stratégie marketing digitale, est désormais remise en question. Certains problèmes, comme le fingerprinting rendu possible du fait de la granularité des cohorts qui permet d’identifier un utilisateur unique, remettent Google au travail. La firme devrait se tourner vers une solution avec un ciblage plus large, empêchant l’identification des internautes, mais impactant ainsi les stratégies marketing de ciblage. 

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Identifiant publicitaire PIFA : le nouveau successeur aux cookies-tiers ? 

Cela fait déjà plusieurs mois que la fin annoncée des cookies-tiers bouleverse l’écosystème adtech et que les différents acteurs se penchent sur une solution. Le site américain Adtech Explained parle alors d’un nouveau concept : PIFA, Private Identifier For Advertisers, une solution basée sur l’identifiant publicitaire unique. Cette solution offrirait la possibilité à l’utilisateur de partager de lui-même lorsqu’il le souhaite son profil PIFA, contenant ses informations personnelles comme le genre, l’âge, ou encore des informations de géolocalisation. L’utilisateur, de son côté, serait en mesure de voir quelles entreprises ont accès à son profil et aurait la possibilité de bloquer celles de son choix. Un projet qui permettrait aux annonceurs d’intégrer ces profils au sein des bases CRM. Bien qu’encore au stade de concept, ce nouvel identifiant pourrait donner naissance à une nouvelle solution sur le marché ! Affaire à suivre.

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Single’s Day, Black Friday, Cyber Monday… les journées annuelles de promotions en perte de vitesse ?

Le mois de novembre est rythmé par les journées promotionnelles. L’Asie célèbre le fameux Single’s Day tandis que du côté des Américains et Européens, l’attente se fait autour de Black Friday ou Cyber Monday. Mais cette année, l’engouement semblait moins fort que les autres années. En Asie, bien que les ventes affichent un total de 84,54 milliards de dollars, soit une croissance de 8,5 % par rapport au total généré en 2020, c’est en réalité le tout premier ralentissement de croissance de l’évènement. En cause, les nouvelles réglementations chinoises et la méfiance des autorités pour les pratiques anti-concurrentielles. Pour le Black Friday et le Cyber Monday, la tendance de fond n’est pas différente de la Chine : la crise sanitaire et la surconsommation semblent peser sur les décisions d’achat des consommateurs. Qui plus est, les promotions proposées sur les derniers mois de l’année font oublier les évènements annuels. L’abondance de journée promotionnelle signerait-elle la fin de l’engouement des consommateurs ? 

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La performance web sur mobile, le nouveau défi des annonceurs 

L’émergence du mobile comme principal canal de communication entre une marque et un consommateur devrait faire évoluer les stratégies marketing des marques, et en particulier l’allocation budgétaire. En effet, de plus en plus de marques réorganisent leurs budgets publicitaires, habituellement largement alloué à l’optimisation de la performance web. Mais ce nouveau chantier n’est pas des plus simple et exige d’identifier les axes d’amélioration à travailler. Entre le temps de chargement des sites, le SEO, l’optimisation des ressources graphiques du site…. les bonnes pratiques pour proposer le meilleur parcours en ligne aux clients sont bonnes à prendre !

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La French Tech future championne de l’IA ? 

La French Tech franchit un nouveau palier en levant plus de 10 milliards d’euros en 2021, soit deux fois plus que l’année précédente. Un énorme bond pour l’écosystème tech qui cherche à rattraper son retard sur les États-Unis, la Chine ou encore sur son concurrent européen allemand. Et pour rattraper ce retard, la France semble miser sur l’ intelligence artificielle le gouvernement a annoncé début novembre une nouvelle allocation budgétaire pour booster l’IA. Après un premier investissement en 2018 de 1,5 milliard d’euros, cette fois-ci, il s’agit de 2,2 milliards d’euros qui sont répartis pour différents besoins, comme la formation ou le financement de projets spécifiques. Voilà une année 2021 riche en investissements promettant une bonne évolution dans les années à venir !

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