Les actualités brandtech du mois – septembre 2020

TikTok : montée en puissance en pleine tempête diplomatique

Après une croissance fulgurante et un record de téléchargements ayant atteint les 2 milliards en avril 2020, c’est la tempête chez TikTok. Donald Trump, après avoir accusé le réseau social d’espionnage au profit de la Chine et d’être une menace pour la sécurité nationale, pousse l’application chinoise détenue par le groupe ByteDance à vendre la partie américaine de son activité avant le 15 septembre sous peine de fermeture forcée aux Etats-Unis. 

Microsoft s’est rapidement allié avec le géant Walmart pour se positionner sur le rachat, suivi de près par Oracle qui a également annoncé être entré dans la course. Une opportunité de taille, donnant accès aux quelques 80 millions d’utilisateurs de TikTok aux US, et des possibilités de publicité et commerce en ligne importantes… tout en promettant bien sûr que ces données ne soient pas exploitables par le régime chinois. Mais il en faut plus pour désarmer la nouvelle star des réseaux sociaux, qui a tout de même généré 88,1 millions de dollars au mois d’août. Affaire à suivre.

En savoir plus dans Stratégies et dans Les Echos.

La tech chinoise se heurte à ses limites

Les BATX (Baidu, Alibaba, Tencent et Xiaomi), acronymes rassemblant les géants de la tech chinoise chinois, sont les seules groupes au monde à pouvoir rivaliser avec les GAFA américains. Et pourtant, malgré leur puissance et leur taille impressionnante, ces mastodontes de la tech n’enregistrent presque aucune activité en dehors de leurs frontières. Par exemple, 95 % des transactions générées par Alibaba se produisent sur le sol chinois. 

Entre maturité du marché, différence dans les usages et contexte diplomatique compliqué, la difficulté de l’expansion à l’international de ces plateformes et applications n’étonne pas. Seule exception à ce tableau : TikTok et ses 80 millions d’utilisateurs aux Etats-Unis. Par ailleurs, côté hardware, Huawei a largement dépassé Apple pour se hisser derrière Samsung et devenir le deuxième vendeur de smartphones au monde en 2019. 

En savoir plus dans Les Echos.

Apple durcit une nouvelle fois ses mesures de privacy, et inquiète ses concurrents

Le nouveau système d’exploitation d’Apple exigera désormais que le consentement individuel soit demandé pour tracer l’identifiant qui est attribué à tous les utilisateurs d’Apple utilisé des fins de ciblage publicitaire (IDFA).

Facebook n’attend pas avec impatience la sortie de ce nouvel OS avec ses nouvelles mesures de privacy. Et pour cause : le réseau social a annoncé fin août que les investissements publicitaires via son réseau « Audience Network » seraient lourdement affectés. Alors que Facebook argumente, dans son communiqué officiel sur le sujet, que les pertes potentielles risques d’être surtout importantes pour les annonceurs , la pression a suffi pour qu’Apple accorde un délai de 6 mois aux entreprises avant la mise en place de cette mesure.

En savoir plus dans L’Usine Digitale ou sur Numerama.

E-commerce : le grand gagnant de la crise

Déjà bien ancré sur une bonne partie du globe et boosté par la crise du COVID-19 et le confinement, le e-commerce a explosé au cours des derniers mois. Walmart a vu ses ventes en ligne afficher une croissance de 97 % sur le territoire et a atteint un bénéfice net de 6,5 milliards de dollars… Amazon, l’autre géant, a de son côté annoncé le recrutement de 3 500 personnes. Zalando, le géant allemand du prêt-à-porter a quant à lui augmenté sa base de consommateur de 20 % au premier semestre 2020, et est passé à 34 millions de consommateurs actifs. A l’inverse, beaucoup d’entreprises brick & mortar ont dû supprimer un grand nombre de postes : Marks & Spencer a annoncé devoir se séparer de 7 000 employés, Tesco de 16 000 ou encore 4 000 pour les pharmacies Boots. Autant de chutes d’activités qui profitent aux marchands e-commerce et aux marketplaces digitales.Un changement durable dans les habitudes des consommateurs ? 

En savoir plus dans La Tribune ou sur LSA.

Un avenir prometteur pour le Cloud

Télétravail, e-learning, e-commerce, streaming vidéo… le Cloud a tourné à plein régime depuis le début de la crise pour maintenir les activités en ligne sur les rails. Une progression qui a hissé le marché à 34,6 milliards de dollars, avec une croissance au deuxième trimestre de 11 % selon une étude Canalys Research : un record. 

Amazon Web Services (AWS) reste largement en tête avec 31 % mais perd un point de part de marché ; tandis que Microsoft Azure passe de 17 à 20 %. Le Cloud ne cesse donc de prouver son efficacité, et ce n’est pas prêt de s’arrêter avec une augmentation de la demande dans plusieurs secteurs : services sans contact, commandes à distance, sécurisation d’espaces de travail etc. 

En savoir plus dans le Journal du Net.