Les actualités brandtech du mois – décembre 2019

Black Friday versus Single’s Day : qui l’emporte ? 

Cette année, l’ambiance était moins à la fête pour le Black Friday. La tendance serait plutôt au Green Friday, un mouvement de boycott du Black Friday lancé par la marque Faguo et comprenant plus de 700 marques. L’Assemblée française réfléchirait même à encadrer cette période de pratiques commerciales agressives poussant à la surconsommation, notamment en freinant les publicités trompeuses. Malgré tout, le Black Friday 2019 était encore un succès, avec 7,4 milliards de dollars de ventes en ligne, et un panier moyen de 168 dollars. Mais pour combien de temps ? 

Quant au Single’s Day, il n’a pas perdu de son panache ! Le géant chinois Alibaba a encore battu son propre record, avec un chiffre d’affaires annoncé de 38,4 milliards de dollars sur la seule journée du 11 novembre. Le Green Single’s Day n’est pas pour tout de suite… 

En savoir plus sur Les Echos. 

Les nouveaux modes de consommation du luxe : à découvrir dans l’étude menée par Facebook

Depuis l’avènement du digital, l’industrie du luxe est en complète mutation. A la fois profondément ancrées dans la tradition, les grandes maisons doivent en même temps s’adapter aux nouveaux usages et innovations apportées par les nouvelles technologies. Facebook a récemment dévoilé les résultats de son étude sur le luxe réalisée sur plus de 4 500 consommateurs à travers le monde avec IPSOS. Ceux-ci sont, sans grande surprise, friands de Facebook et Instagram. 89 % d’entre eux utilisent quotidiennement Facebook, 77% des “fashion shoppers” consultent leur mobile en magasin, et 51 % des moins de 25 ans achètent majoritairement leurs produits de luxe en ligne. Le digital révolutionne le monde du luxe et les usages des consommateurs, et pour de bon ! 

En savoir plus sur Facebook Newsroom. 

Header bidding : quel état des lieux en France ? 

Le header bidding est une technologie de publicité programmatique qui permet aux éditeurs de publicités d’offrir leurs impressions publicitaires à un plus grand nombre d’ad exchanges, trading desks ou SSP, afin de mieux monétiser leurs inventaires. Aujourd’hui, cette pratique concerne quasiment tous les médias français, selon l’ACPM, mis à part certains irréductibles, tels que Franceinfo, Les Echos, ou encore Arte. En effet, ces médias “premiums” seraient plus longs à passer le cap, étant donné l’importance moindre du programmatique les concernant. 

En savoir plus dans le JDN. 

Amazon, Snapchat et Pinterest : le renouveau du secteur de la publicité en ligne ?

Même si Google et Facebook sont toujours loin devant la concurrence, certains acteurs viennent disrupter le marché de la publicité en ligne. Un vent de nouveauté soufflerait donc sur la planète des géants du web ?

A la vue des résultats du troisième trimestre 2019 des différentes plateformes, les progressions les plus importantes en matière de revenus publicitaires reviennent à Snapchat, avec plus de 50 %, Pinterest avec plus 47% et Amazon avec 44 %. 

Ce dernier serait d’ailleurs le concurrent le plus performant face au duopole : Amazon est en effet devenu la troisième force, en générant 8,3 milliards de dollars de chiffre d’affaires liés à la publicité en 2018. Quant à Snapchat et Pinterest, ils répondent tout à fait aux préoccupations actuelles des annonceurs autour de la brand safety, et apportent un peu de fraîcheur au sein du mix média des annonceurs. 

En savoir plus dans Stratégies. 

Amazon lance AWS Data Exchange et industrialise l’utilisation des third-party data 

Amazon est sur tous les fronts ! Avec le nouveau service AWS data exchange, les clients d’Amazon Web Services sont dorénavant en mesure d’utiliser des données tierces qualifiées dans le cloud. Des organisations comme Reuters, Foursquare ou encore Deloitte font déjà partie des 80 fournisseurs de données qualifiées qui ont été choisis comme partenaires au lancement service.Un très large éventail de secteurs sont représentés, tels que la santé, les services financiers ou encore la grande consommation. Amazon ferait donc un pas de plus vers l’industrialisation et la monétisation de la donnée… et vers l’intégration d’AWS au sein d’Amazon Advertising ?

En savoir plus sur AWS et Petit Web.

Snapchat lance son offre Dynamic Ads et facilite la création de campagnes shopping

Quoi de mieux pour accélérer la rentabilité et la performance de ses solutions publicitaires que de faciliter la création de publicités pour les annonceurs ? Snapchat l’a bien compris, il lui manquait encore un outil permettant d’automatiser la création des campagnes orientées vers la performance directe, et c’est chose faite aujourd’hui ! Grâce à Dynamic Ads, l’annonceur peut créer des campagnes mobile optimisées grâce à son catalogue de produits déjà existant. Un format particulièrement adapté aux marques Direct-to-Consumer, qui n’est pas sans rappeler ceux de Facebook ou Instagram. 

Accessible aux États-Unis, cette fonctionnalité sera bientôt disponible sur tous les marchés d’ici la fin de l’année. Les résultats des campagnes seront-ils plus concluants que sur les autres plateformes ? Affaire à suivre !

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