[Vidéo] Repenser les stratégies publicitaires à la lumière de la fin des cookies tiers : une évolution nécessaire plus qu’une révolution
Strategy Consulting 29 juillet 2021Comment se préparer à l’ère post-cookies tiers ? Le cookie, solution devenue universelle à la collecte des données, ainsi qu’à la mesure et au ciblage est voué à disparaître.
En effet, la montée en puissance des réglementations privacy et la prise de conscience des utilisateurs a donné lieu à un changement à la fois sociétal, réglementaire et technologique du monde de la tech.
Pierre angulaire de l’écosystème adtech, les cookies publicitaires – ou cookies tiers – ne sont certes pas nécessaires au bon fonctionnement des sites web, mais sont devenus la solution universelle sur laquelle repose tout le système de collecte des données et ont une valeur fondamentale pour le marché publicitaire.
L’industrie du digital entame donc aujourd’hui une transformation à marche forcée et se réinvente sans cookies tiers. Plusieurs alternatives voient le jour comme l’Universal ID, la Google Privacy Sandbox ou encore la montée en puissance des données first-party. Le marché publicitaire de demain se construira-t-il non pas sur une nouvelle solution mais des solutions ?
Découvrez la discussion entre Pierre Harand, Partner chez fifty-five, Rémi Cackel, CDO chez Teads, Fabien Magalon, Managing Director chez Gravity, et animée par Sabrina Bouguessa lors du Google Talk Series à l’occasion de la cinquième édition de VivaTech le 16 juin dernier.
