关于Google Analytics 4,重点都在这里了
数据架构 2021年 06月 30日谷歌于去年十月正式推出了Google Analytics 4 (以下简称GA4),将APP和网站数据融入到同一个媒体资源。我们当前的GA版本是于2012年10月发布的“Universal Analytics”,也被简称为GA3或者“GA经典版”。时隔九年之后,GA产品再次革新以满足当前的营销环境。
Google Analytics 为什么推出新版本?
近年来,市场和用户都在不断变化,谷歌重新定义Analytics解决方案的需求变得越来越迫切。我们曾经把分析的重点放在会话和“最终点击”归因上,现在我们转而采取以用户为中心的途径,聚焦用户行为。
我们现在的网站类似于网页浏览器中的应用程序,一个单独的网页可以实现许多不同的用户互动,所有活动都发生在同一个“页面”上的单页网页浏览(SPV)。在此背景之下,分析模型就必须从点击、页面和会话转为事件,才能使我们能更好地理解和分析线上用户行为。
两年之前,谷歌推出了一个仅在GA360中才有的功能,将其称为“Analysis”。显然,这是提供新工具的初步尝试,是为了能针对消费者转化历程获得更多的洞察。但是要想真正采取以用户为核心的方法,谷歌必须要全面重新设计其处理导航数据的方式及其生成的指标。
Google Analytics 4 最大的变化是什么?
因此,非常关键的一点就是,要通过在现有的GA 和 GA360媒体资源上执行一个双重追踪监测,才能够在GA4媒体资源中开始收集历史数据。

Google Analytics 4 有什么优势和新功能?
由于GA4针对消费者及行为进行了较大改动,从Analysis衍生的全新生命周期报告是将预定义报告进行重新整理、简化而成。但除了预定义报告外,GA4使客户能够非常方便地创造定制化报告,以及存储和分享。