每月资讯汇总 —— 2020 年 2 月

行业趋势 2020年 02月 06日

10位资深营销人预测2020年的 MarTech 发展趋势

在业内，当 AdTech 发展到一定程度延展出 MarTech。MarTech 站在 CMO 的角度用更多的数据与更全链路的技术产品解决问题，又比 AdTech 外延更大，更能够解决广告主的问题。对于刚刚过去的2019年，有人曾经说是过去10年中最差的一年，也有人曾经预测是未来10年中最好的一年。不过就现实环境而言，2019年的经济形势确实欠稳，这对于 MarTech 的发展也产生了一定影响。

有从业者认为，2019年是 MarTech 公司发展缓慢乃至下降的一年；也有从业者认为，在流量成本愈加攀升，质量又参差不齐的当下，品牌方逐渐从以产品为中心转向以消费者为中心，开始构建自有数据平台，MarTech 也由此迎来了发展的高峰；更有从业者认为，在 AdTech 基础上成长起来的 MarTech 迎来了落地的一年。

2020年也刚刚揭开序章，这一年的 MarTech 发展趋势又如何？广告主面对2020年的 MarTech 趋势与挑战又该如何应对？

Google 拟在2年内，去除 Chrome 中的第三方 cookie，cookie 的末日

1月14日，在Google 所发布的一份声明中表示，为了能更加保护 Chrome 的用户隐私安全，他们将在未来两年内，逐步取消第三方 Cookie 可获数据的权限。Google 旗下浏览器 Chrome 占全球市场份额的64%左右，此举一出，无疑撼动了整个网络广告市场。一时内，许多广告公司面临着巨大的挑战。

事实上，早在去年8月，Google 已经在 Chrome 上尝试开启意向名为“隐私沙盒（Privacy Sandbox）”的计划。可能是由于 Google 对于隐私安全问题所做的一系列举动，让许多公司陷入了恐慌之中。于是，当时间转向2020年，或许是迫于第三方公司恐慌带来的压力，Google 终于在昨日给出相应的时间表，将在两年内彻底限制第三方 Cookies。

2020春节营销报告：城市群差异明显

近日，UM 优盟与巨量引擎营销中心联合发布了一份关于“春节”的报告，报告关注不同城市群所带来的行为差异，发现春节期间教育类别广告点击意愿提升率为145.2%，其中长三角地区教育培训类广告点击偏好最高。

巨量引擎营销中心策略洞察团队总监袁旻麟（Silva Yuan）称：“说到具体的洞察，印象最深刻的是春节与情感的高关联性，包括整体情感方向下不同区域的差异。” 报告发现，“反向春运”效应显著，“儿女在哪儿，上哪儿过年”成为新风尚；而春节期间前10个关键词5个都是婚姻，“婚姻情感相关”话题阅读量长三角地区为17,352,400。

据报告称，数据来源为各城市群今日头条用户群体的阅读及广告信息行为数据。数据显示，2019年12月至2020年1月10日，头条上“家&家人”相关阅读量达到756亿+次。

UM 优盟中国首席策略官刘清琳（Lin Liu）表示，之所以制作这份报告，是因为广告商在春节营销中的很多做法和消费者的改变脱节，很多的营销似乎还停留在20年前人们的需求上。

凯度：复盘非典，今年疫情将如何影响快消行业？

最近，凯度通过与2003年非典疫情对比，认为2020年中国零售业的全渠道特征更为明显，今年电商的份额在春节过后将有进一步的提升。

近期，肯德基、麦当劳等快消品牌已先后推出“无接触”配送方式，凯度预计这种创新的方式以及手机下单送货到家的模式将更受到消费者的欢迎。凯度称，从时间上来说，本次新冠肺炎的影响基本上覆盖了整个春节期间，而春节时间段对于大多数零售商而言是一年中最重要的时间段之一。由于隔离措施的出台，消费者们都停止出门购物。在品类上，除了日常必需品、医药和个人防护品之外，其余的品类都承压。在渠道上，虽然有很多购买转向了电子商务平台或 O2O 平台，但是由于快递人员短缺，他们实际上获得的增长也比较有限。

凯度消费者指数调取了17年前非典时期采集的中国15城市消费者购买行为数据，针对快速消费品行业，发现消费者在特殊时期购买行为有如下几个变化。

疫情会使广告行业受到什么样的影响？

疫情会使哪些行业受到影响？应该说人群聚集和人与人接触的行业都会受到巨大影响，像餐饮、娱乐、商场等行业尤为明显。

广告行业是一个提供中间服务的行业，也就说它不直接制造和售卖商品，而是用各种方式帮助企业更好、更高效地营销，实现销售增长。乍看起来，它受到疫情的影响似乎不大，但不要忘了广告公司作为乙方，它的存在是依附于广告主即甲方的需求，一旦甲方的生产和销售活动由于市场需求下降而下降，则乙方的作用则会大大降低。所谓皮之不存毛将焉附，虽然目前看来，广告公司受到疫情的直接影响还没有体现，但很显然，暗流正在涌动，受到疫情影响的行业，广告也将受到巨大影响。

营收增速放缓，支出大幅增长，Facebook股价盘后暴跌7%

Facebook 发布的财报显示，公司增长速度正在放缓，且支出大幅增长、运营利润率收窄，这给面临更严格隐私法规和全球立法者及反垄断官员持续审查的 Facebook 带来了新的压力。受上述因素的影响，Facebook 股价在盘后交易中大跌逾7%。

Facebook 财报显示，在截至12月31日的第四季度，得益于 Instagram 和视频广告业务营收大幅增长的推动，该公司营收达到210.82亿美元，比上年同期的169.14亿美元增长25%，超出市场预期的209亿美元。Facebook 第四季度来自于广告业务的营收为207.36亿美元，比上年同期的166.40亿美元增长25%；来自于其他业务的营收为3.46亿美元，比上年同期的2.74亿美元增长26%。 Facebook 第四季度净利润为73.49亿美元，比上年同期的净利润68.82亿美元增长7%。