关于品牌科技的问答 – 附卡通
行业趋势 2010年 01月 01日最近刚加入 You＆Mr Jones 品牌科技（Brandtech）集团的 55 数据公司于2016年3月在谷歌巴黎办公室召开了以品牌科技为主题的会议。会议云集了不少知名品牌，包括 Allianz 金融服务、达能食品 (Danone)、沃尔沃汽车 (Volvo)、安盛保险 (AXA)、Sigfox 无线网络、Aufeminin 门户网站、Parrot 无线产品制造供应商和 Snips 新创语音助手平台。
现场，漫画师德利涅 (Deligne) 受邀为这个瞬息万变的营销世界速写下了当前发展时刻。
那么，“品牌科技”到底指什么？55 数据公司 CEO 兼联合创始人 Mats Carduner 表示，“这个令人难以捉摸的词将会改变整个营销世界。它和广告科技（Adtech）和营销科技（Martech）这类诞生于数字时代的新词不同。Brandtech 预示着数字营销的下一阶段，即将品牌推广与技术相结合的方式或我们也可称其为艺术。” 品牌科技是技术将营销过程以全新的方式展现的例证，它不仅仅是绩效测量，更包含了创意和品牌建设。
品牌科技打开了品牌新体验的大门。本次会议讨论了数据质量、物联网、个性化、推拉式营销，以及品牌的必要资产 — 隐私保护和信任条款。
“以科技的力量创立品牌”
作为You & Mr Jones创始人以及Havas前任CEO，David Jones认为，我们正处于一个非凡时刻：有两个世界的人正在越走越近，一个是擅长品牌建设和创新的专家与代理商；而另一个是以优化数据见长的技术专家，这两个世界的人将走到一起彻底改变市场营销流程，使市场营销变得“更好、更迅速、更低成本”。
Mats Carduner 解释道：“通过提供消费者的新视角，数据颠覆了品牌与用户之间的权力关系。”
如果品牌科技处于初期阶段，它将继续改变市场营销流程，也会影响产品、服务和品牌的发展，使其更符合人们的需求，并最终摆脱技术限制。
“这只不过是故事的开端”
现任 You & Mr Jones 创新实践和切入点负责人的 George Prest 曾在 BBH 和 R/GA 任职，也曾是 Blood 的联合创始人。他提醒参会者：品牌科技是一个融合消费者期望与相关情感内容的机会。
Prest 强调说：品牌科技的潜力是智能地使用技术（因此是个无痛的方式），推动更深层次、更个性化的互动，并促使产业回归人文层面。
Prest 强调说：品牌科技的潜力是智能地使用技术（因此是个无痛的方式），推动更深层次、更个性化的互动，并促使产业回归人文层面。
