每月资讯汇总 —— 2019 年 12 月

行业趋势 2019年 12月 10日

每个月,55 团队都会为您汇总值得一读的行业新闻和资讯。那么来看看这个月品牌领域又发生了哪些事情吧!

PicsArt App月活过亿,洞察Z时代青年对于社交应用的偏好

2019年上半年 ,PicsArt 成为 App Store 全球下载量排名第16位的手机应用软件,其平台上每月活跃的创作者超过1.3亿,全球下载量超过6亿次。

有报道称,PicsArt 近 80% 的用户年龄均在 35 岁以下,但实际推动增长主力军却是 18 岁以下用户群。据悉,平台每秒就有600-800张图片被年轻用户上传至社区,部分被直接分享到了社交媒体上,为 PicsArt 带来了强社群传播的“自来水”。

但有趣的是,PicsArt 在中国的1500万用户,没有做任何付费推广。这是为什么呢?

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《企业数据管理白皮书 DMP/CDP 实践白皮书》重磅发布

近日,深演智能|品友发布《企业数据管理白皮书 DMP/CDP 实践白皮书》。基于对快消、零售、汽车、美妆等多个行业丰富的项目经验,对 CDP/DMP 实践落地中的六大核心问题进行了梳理和解答,也是基于超30家大中型企业的 CDP/DMP 实践而成的白皮书,以期为营销决策者进行 CDP/DMP 项目实践提供参考和借鉴。所有 CDP/DMP 项目实践的六大核心问题就像六面体,从任何角度看到的都是相似的表象,但是却有着不同的核心本质。

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实现“超级增长”的3大法则

2019年,国内移动互联网用户数维持在11.34亿;9月,增长率降至1.3%。不少大平台的增幅也略显疲态,微信甚至出现了月度负增长。大环境下,众多企业的 KPI 已经从用户数量和 GMV 变成了 ROI。CEO 们纷纷表态,“要追求以转化率为基础的增长”。多股力量的共同作用之下,企业常叹增长之艰难。但正如营销之父菲利普·科特勒所说:“一个处于低增长经济体的公司,并不需要接受低增长作为其命运”。

如今看待增长,我们应该跳出流量、用户的获得。所谓增长,其实是连接用户与产品本身的价值。具体来看,增长业务包含3大法则。

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2020年市场预测:CMO、消费者和隐私

Forrester 最新发布的《2020年度市场趋势预测》报告认为,2020年将是企业的“筹变”之年。一些企业将在2020年转化上一年积累的潜在能量,从审慎投资变为爆发性增长。而对另一些企业来说,对经济衰退的担忧将变为现实。 报告中,关于 CMO、消费者以及隐私方面的发现值得关注。

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品牌机遇:贸易战下进口商品依然受宠

最新报告显示,中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快速消费品总销售额的18%,始终领先于品类增速。

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繁华之下有隐忧,零售企业如何走出增长困境

消费者结构性变化和创新型商业模式的涌现已经成为零售企业所面临的两大严峻挑战,影响着其持续增长。如今,在企业业务增长乏力环境下,覆盖和占有庞大的客户群,只是一个“过渡态”,如何通过数字化的手段去维护、加深、触动企业和消费者的关系,从而实现增长成为存量时代企业的重要议题。

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