每月资讯汇总 —— 2019 年 5 月
行业趋势 2019年 05月 03日每个月,55 团队都会为您汇总值得一读的行业新闻和资讯。那么来看看这个月品牌领域又发生了哪些事情吧!
遭“红眼”作弊网络嵌套,媒体投放费用每日损失总和或超 2000 万人民币
荷格科技(Adbug Tech)近日发现标称为「红眼」(RedEye) 代号的广告作弊网络已经建立了嵌套流量交易平台的机制,帮助各互不相识但同时需要流量的在线媒体,炮制出庞大的虚假广告市场。 在中国互联网广告生态中,有数千家数字媒体(包括顶级数字媒体),30 多万个 URL、APP 被执行了嵌套,而嵌套层级最多达到 99 层,嵌套 CPMs 成本从 3.16 元到 48.32 元不等,平均为 6 元。 报告指出,不论是通过真人访问,还是伪装机器人刷量,只要有任何访问动作触发了「红眼」作弊网络中的任何一个网络节点,就能为节点中所嵌套的广告展示带来成倍数关系的作弊流量。
GDPR 实施的第一年:即使用户打勾也不一定意味着明示同意
欧盟的 GDPR 已经推行一年了,但围绕着合法的同意条款是什么样、企业如何取得合法权益以及是否会有更严厉的罚款等问题依然存在。
Digiday 采访了欧洲数据保护主管乔瓦尼•布塔雷利,具体了解在媒体和广告业务中 GDPR 的实施情况。
一篇文章读懂 PMP(私有广告交易市场)是什么?
PMP 私有广告交易市场是什么? 广告在这个市场中间怎么进行交易的?它有哪些好处,又有哪些局限?
麦格纳:美国广告收入在 2019 年的增长放缓
Interpublic Group 旗下麦格纳公司的一项最新研究显示,2019年美国广告收入增长速度将比预计的放缓。麦格纳全球市场情报执行副总裁文森特·勒坦(Vincent Letang)表示:本次预测美国本土广告收入将增长 4.1%,达到 2170 亿美元,而此前的预测增长是 4.4%,做出这样的调整是由于经济环境降温所致。
亚马逊可“直播购物” 已面向中国卖家开放
美国电子商务公司亚马逊已开通直播购物“Amazon Live”。买家和卖家需要下载一个名为 Amazon Live Creator 的 App 方 可使用该功能,且该 App 目前仅支持 iOS。
据了解,此前仅有亚马逊品牌注册的美国专业卖家可以通过 Amazon Live 进行直播。而目前,亚马逊的直播功能已经在近期开始全面向中国卖家开放。商家可以预约时间安排直播,也可以通过 App 进行即时直播。直播可以通过手机相机拍摄,通过视频转码后也可以用专业相机进行直播。在每个直播视频下,买家可看到以及购买视频中的产品,并随时向卖家发问。
2019年,面对数字广告的冲击,传统纸媒何去何从?
在总体广告支出中,传统广告的市场份额仍是大于数字广告的。
但根据 eMarketers 预测,今年美国的数字广告支出将增长19.1%,达到 1293.4 亿美元。而传统广告的增长速度放缓,其中报纸和杂志的广告支出将分别增长 2.3% 和 2.1%。
数字广告抢夺传统广告市场份额的趋势还在继续,面对冲击,传统纸媒的该何去何从?
如何搭建高转化的营销漏斗
大部分第一次进行线上业务的生意都是基于短期营销活动展开的。例如通过,SEM、信息流、邮件营销等。虽然这些短期的营销策略可以让你在初期获得几笔销售,但想要获得持续稳定的增长就需要创建一个有效的营销漏斗。
研究显示,有 73% 的有效留资没有完成最终的销售转化,不管他们是来自什么渠道。
这正体现了线索培育的重要性。搭建一个有效的营销漏斗,有助于长期发展业务。具体要如果构建自己的营销漏斗呢?