每月资讯汇总 —— 2019 年 5 月

遭“红眼”作弊网络嵌套，媒体投放费用每日损失总和或超 2000 万人民币

荷格科技（Adbug Tech）近日发现标称为「红眼」(RedEye) 代号的广告作弊网络已经建立了嵌套流量交易平台的机制，帮助各互不相识但同时需要流量的在线媒体，炮制出庞大的虚假广告市场。 在中国互联网广告生态中，有数千家数字媒体（包括顶级数字媒体），30 多万个 URL、APP 被执行了嵌套，而嵌套层级最多达到 99 层，嵌套 CPMs 成本从 3.16 元到 48.32 元不等，平均为 6 元。 报告指出，不论是通过真人访问，还是伪装机器人刷量，只要有任何访问动作触发了「红眼」作弊网络中的任何一个网络节点，就能为节点中所嵌套的广告展示带来成倍数关系的作弊流量。

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GDPR 实施的第一年：即使用户打勾也不一定意味着明示同意

欧盟的 GDPR 已经推行一年了，但围绕着合法的同意条款是什么样、企业如何取得合法权益以及是否会有更严厉的罚款等问题依然存在。

Digiday 采访了欧洲数据保护主管乔瓦尼•布塔雷利，具体了解在媒体和广告业务中 GDPR 的实施情况。

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一篇文章读懂 PMP（私有广告交易市场）是什么?

PMP 私有广告交易市场是什么? 广告在这个市场中间怎么进行交易的？它有哪些好处，又有哪些局限？

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麦格纳：美国广告收入在 2019 年的增长放缓

Interpublic Group 旗下麦格纳公司的一项最新研究显示，2019年美国广告收入增长速度将比预计的放缓。麦格纳全球市场情报执行副总裁文森特·勒坦（Vincent Letang）表示：本次预测美国本土广告收入将增长 4.1%，达到 2170 亿美元，而此前的预测增长是 4.4%，做出这样的调整是由于经济环境降温所致。

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亚马逊可“直播购物” 已面向中国卖家开放

美国电子商务公司亚马逊已开通直播购物“Amazon Live”。买家和卖家需要下载一个名为 Amazon Live Creator 的 App 方 可使用该功能，且该 App 目前仅支持 iOS。

据了解，此前仅有亚马逊品牌注册的美国专业卖家可以通过 Amazon Live 进行直播。而目前，亚马逊的直播功能已经在近期开始全面向中国卖家开放。商家可以预约时间安排直播，也可以通过 App 进行即时直播。直播可以通过手机相机拍摄，通过视频转码后也可以用专业相机进行直播。在每个直播视频下，买家可看到以及购买视频中的产品，并随时向卖家发问。

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2019年，面对数字广告的冲击，传统纸媒何去何从？

在总体广告支出中，传统广告的市场份额仍是大于数字广告的。

但根据 eMarketers 预测，今年美国的数字广告支出将增长19.1%，达到 1293.4 亿美元。而传统广告的增长速度放缓，其中报纸和杂志的广告支出将分别增长 2.3% 和 2.1%。

数字广告抢夺传统广告市场份额的趋势还在继续，面对冲击，传统纸媒的该何去何从？

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如何搭建高转化的营销漏斗

大部分第一次进行线上业务的生意都是基于短期营销活动展开的。例如通过，SEM、信息流、邮件营销等。虽然这些短期的营销策略可以让你在初期获得几笔销售，但想要获得持续稳定的增长就需要创建一个有效的营销漏斗。

研究显示，有 73% 的有效留资没有完成最终的销售转化，不管他们是来自什么渠道。

这正体现了线索培育的重要性。搭建一个有效的营销漏斗，有助于长期发展业务。具体要如果构建自己的营销漏斗呢？

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