每月资讯汇总 —— 2019 年 11 月

行业趋势 2019年 11月 15日

每个月，55 团队都会为您汇总值得一读的行业新闻和资讯。那么来看看这个月品牌领域又发生了哪些事情吧！

群邑电商发布《2019双11全景洞察》

截至11日23时59分59秒，天猫双11全天成交额超2684亿元，京东双11累计下单金额超2044亿元。

期间，群邑电商团队助力所服务的各品牌总销售额突破122亿！作为亲历者，他们在第一时间为大家复盘和总结了今年双十一的挑战、新玩法和新趋势，希望为大家带来更多的思考和营销建议。

Adidas花30亿买到的教训：做品牌为何如此艰难？

上周 MarketingWeek 报道了一条小新闻，标题是《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》。那这条新闻到底说了什么？

阿迪达斯的全球媒介总监 Simon Peel表示：过去这些年，阿迪过度投资了数字和效果（digital & performance）渠道，进而牺牲了品牌建设。文中还提供了异常精确的数字：77%的预算在效果，23%在品牌。“过度投资”这个词听上去好像不太严重。但你要知道，阿迪达斯每年在营销上的预算投放大概将近20亿欧元左右，就算只是错配20%，这也是30亿人民币买的教训。

阿里巴巴收入同比增长40%

近日，阿里巴巴公布了截至2019年9月30日止的“2020财年第二季度”业绩。本季度，集团收入同比增长40%至1,190.17亿元（人民币，下同）。期内，核心商业业务收入达1,012.20亿元，同比提升40%。财报显示，按照美国公认会计准则，本季度集团归属于股东的盈利为725.40亿元；若剔除因获得蚂蚁金服33%股权后确认的一次性收益及其他事项，按照非公认会计准则的季度盈利同比增长40%至327.50亿元。

为什么更深入的数字营销对有些行业更难实现？

在几乎所有的数字营销文章中，人们都习惯于找到某种“靠谱”的模式，成为自己可以参照应用的“答案”。但很遗憾，对于很多行业而言，找到一个能够破局的方案比想象中要困难。这些行业为什么更加困难？又该如何突破这些困难？

营销科技拐点来临，五大趋势指向增长

“私域流量”已经成为营销人的新显学，对企业而言，管理好私域+公域流量是当前的重要课题。
相应地，供给侧正迎来新的增长拐点：SCRM、DMP、CDP、MarTech、智能运营平台、创意智能工具等概念与产品纷至沓来，令人眼花缭乱。
“私域流量”受到关注，说明了一个趋势：投放一侧的优化空间已经遇到天花板，为了寻找更多增长杠杆，更多技术将被融合到转化、留存、复购等营销运营环节，MarTech也将应势而起。