纳入亚马逊旗下后， Sizmek 何去何从

近年来，亚马逊在营销技术生态圈内稳扎稳打。“Amazon Ready”系列工具有助于品牌商在亚马逊的程序化广告环境内管理营销活动，还令他们能利用亚马逊零售分析（Amazon Retail Analytics ）全套工具衡量营销结果。前段时间，亚马逊收购 Sizmek 广告服务平台，进一步丰富了亚马逊为合作方提供的工具选择，加快了这家全世界最大的零售商与谷歌营销平台（Google Marketing Platform）正面竞争的步伐。

在为品牌商创造独特而重要的附加价值方面，亚马逊的机会在于推行广告活动-销售闭环报告策略。每家品牌商都致力于凭借一系列导向最终购买的广告活动，加深其对客户旅程的见解。而亚马逊收购 Sizmek 广告服务平台，将为亚马逊全套工具新增一个广受认可的广告服务工具，令其创新优化策略和营销报告功能如虎添翼。

不过，该前景能否实现，全取决于亚马逊能否采取有效的整合方案。亚马逊在这些领域的计划和雄心尚需时日发觉。若他们能令品牌商及其代理机构在任何媒体平台或媒体渠道上均能进行广告宣传，并能了解其在亚马逊平台上购买广告的成效，那么这项整合计划将具备强大的市场吸引力，尤其是对于那些未建立自有电商渠道的品牌而言。从理论上看来，亚马逊的独家数据及其报告分析工具同 Sizmek 的技术管道的结合将十分有趣，同时也能令我们期待亚马逊向品牌商提供的深度分析见解。

不过，对待此类收购，还是应保持谨慎的乐观态度！此时论断亚马逊收购之举必将大获成功，仍为时尚早。我们也不明确亚马逊究竟在多大程度上做好了计划部署准备赶超谷歌的广告业务。与亚马逊此举类似，Facebook 也曾于2013年收购广告服务平台 Atlas。与亚马逊如今打算对 Sizmek 采取的整合策略类似，Facebook 原本也可以采用类似策略整合 Atlas。但同样，从技术角度而言，Sizmek 这类广告服务平台不易整合。Facebook 将 Atlas 融入 Facebook 生态圈的计划基本宣告失败。尽管 Facebook 和 Atlas 的整合也取得了一些明显成效，但整个收购行动仍告失败。仅三年后，Facebook 便关闭了其广告服务平台。

与此类似的亚马逊——Sizmek 整合令人注目。由于亚马逊已获取了平台上广告商的大部分数据，它在技术基础架构上进行大规模整改不仅会分散公司力量，而且操作复杂、收效甚微。目前，亚马逊未授权品牌商访问网站的营销分析信息，但收购 Sizmek 之后，这一政策是否会有所改变，将十分耐人寻味。

若亚马逊真的在广告营销领域拥有雄心壮志，他们或许还会考虑借由此次收购再取得一些重要成果。比如，吸纳广告竞价管理技术全套方案便会是一个顺理成章的结果。这不仅能让亚马逊网站上的广告商直接在谷歌、必应、Facebook 等平台上进行广告营销，还可并列展示谷歌广告平台（Google Ads）的营销表现。对于 Marin、Kenshoo 等在过去两三年内大幅贬值的数字化营销公司来说，这种方案就很适合他们的需求。接下来的问题就是，Sizmek 被亚马逊收购后，谷歌还会向其提供应用程序接口（API）访问权限吗?

我们依旧好奇亚马逊会如何整合 Sizmek 平台，但能够预计的是，至少还需两三年，亚马逊才能将一整套完善的深度整合方案推向市场。